Avec cette initiative, ElPozo Alimentación devient la première entreprise de viande en Espagne à adapter ses emballages à cette technologie pour les rendre plus inclusifs
ElPozo Alimentación est devenue la première entreprise de viande en Espagne à intégrer la nouvelle technologie NaviLens pour faciliter l’accès à l’étiquetage de ses produits aux personnes malvoyantes ou présentant un handicap visuel. ElPozo Extratiernos a été la première de ses marques à l’introduire dans ses emballages pour les rendre plus inclusifs.
Cette nouvelle technologie, conçue par l’entreprise NaviLens de Murcie et que l’on peut voir dans cette vidéo, permet, grâce à un code couleur intégré à l’emballage et à une application mobile, de localiser les produits dans les rayons des supermarchés et de guider les malvoyants vers leur emplacement.
Son fonctionnement est très simple et intuitif. Le consommateur photographie le rayon du supermarché avec son appareil photo de téléphone portable, sans avoir à faire la mise au point, et celui-ci détecte les produits contenant le code NaviLens. Grâce à des indications sonores, ce système guide l’utilisateur vers le produit afin qu’il puisse le prendre.
En outre, le téléphone mobile reproduit au format audio les informations contenues sur l’étiquette du produit sans qu’il soit nécessaire de la lire : ingrédients, allergènes, composition nutritionnelle et toute autre information contenue sur l’emballage. Contrairement à d’autres types de systèmes, cette technologie permet au téléphone mobile d’identifier le code à une distance pouvant atteindre trois mètres, sans qu’il soit nécessaire de se focaliser directement sur celui-ci.
Pablo Olivares, directeur du marketing d’ElPozo Alimentación, souligne « qu’opter pour des emballages plus inclusifs et accessibles, qui permettent de localiser nos produits dans les rayons et d’écouter les informations figurant sur l’étiquette, c’est faire tomber les barrières auxquelles sont soumises les personnes souffrant de tout type de handicap visuel ».
Le nouveau code est déjà inclus dans une sélection des produits les plus prisés d’ElPozo Extratiernos et sera progressivement incorporé au reste des références de la marque dans les semaines à venir.
« Tous à table »
Cette initiative s’inscrit dans le cadre du programme « Tous à table » (« Todos a la Mesa ») que mène la marque ElPozo Extratiernos et dont l’objectif est de soutenir des projets sociaux, inclusifs et solidaires avec les secteurs les plus défavorisés et, en particulier, destinés aux personnes âgées et aux familles avec enfants.
Cette action de soutien aux personnes atteintes de déficience visuelle s’ajoute à d’autres initiatives développées par ElPozo Alimentación telles que le plan paralympique ADOP. La collaboration apportée par la principale entreprise alimentaire en tant que sponsor officiel du Comité paralympique espagnol depuis 2016 contribue à promouvoir l’inclusion et la diversité.
