Com esta iniciativa, a ElPozo Alimentación transforma-se na primeira empresa do setor das carnes em Espanha a adaptar o seu packaging a esta tecnologia para torná-lo mais inclusivo
A ElPozo Alimentación transformou-se na primeira empresa do setor das carnes em Espanha a incorporar a nova tecnologia NaviLens para facilitar o acesso à rotulagem dos seus produtos a pessoas com deficiência visual ou com problemas de visão. A ElPozo Extratiernos foi a primeira das suas marcas a introduzi-la no seu packaging, para torná-lo mais inclusivo.
Esta nova tecnologia, concebida pela empresa de Múrcia, NaviLens, e pode ser visualizada neste vídeo, permite, através de um código de cores incorporado na embalagem e uma aplicação móvel, localizar os produtos nas prateleiras do supermercado e guiar as pessoas com deficiência visual até à sua localização.
O funcionamento é muito simples e intuitivo. O consumidor capta com a câmara do telemóvel a prateleira do supermercado, sem necessidade de focar, e este deteta os produtos que contêm o código NaviLens. Através de indicações sonoras, este sistema guia o utilizador até ao produto para que possa retirá-lo.
Além disso, o telemóvel reproduzirá em modo áudio a informação contida na etiqueta do produto sem que seja necessária a sua leitura: ingredientes, alergénios, composição nutricional e quaisquer outros dados contidos na embalagem. Ao contrário de outros tipos de sistema, esta tecnologia permite que o telemóvel identifique o código a uma distância de até três metros, sem necessidade de focá-lo diretamente.
Pablo Olivares, diretor de Marketing da ElPozo Alimentación, destaca que “apostar num packaging mais inclusivo e acessível, que permite localizar os nossos produtos nas prateleiras e escutar a informação da etiqueta, significa quebrar as barreiras a que as pessoas com algum tipo de deficiência visual são submetidas.
O novo código está já incluído numa seleção dos produtos mais destacados da ElPozo Extratiernos e, nas próximas semanas, será progressivamente incorporado nas restantes referências da marca.
Todos à Mesa
Esta iniciativa desenvolve-se no âmbito do programa “Todos à Mesa” que a marca ElPozo Extratiernos está a levar a cabo e cuja finalidade é apoiar projetos de natureza social, inclusiva e solidária com os setores mais desfavorecidos e, sobretudo, destinados às pessoas idosas e às famílias com crianças.
Esta ação de apoio às pessoas com deficiência visual junta-se a outras iniciativas que a ElPozo Alimentación desenvolve, como o Plano ADO Paraolímpico. A colaboração prestada pela empresa líder em alimentação, como patrocinador oficial do Comité Paraolímpico Espanhol desde 2016 contribui para promover a inclusão e a diversidade.
